Генератор UTM-меток
Соберите ссылку с метками для Яндекс.Директа, VK Рекламы, посевов в Telegram или рассылки. Генератор сам исправит типичные ошибки, а динамические параметры площадок вставляются в один клик.
1Адрес страницы
Можно без https://. Вставьте ссылку или готовые метки из таблицы — разберём по полям.
2Где будет ссылка
3Метки
Свои параметры
Не UTM, но тоже попадут в ссылку. Например, block={position_type}.{position} — тип блока и позиция показа.
Динамические параметры Яндекс.Директа
Площадка сама подставит значение при клике. Нажмите, чтобы вставить в поле «Объявление».
Готовые метки
98 симв.Метки без адреса — для поля «Параметры URL» в кабинете. Добавьте адрес страницы, чтобы получить полную ссылку.
Без ручной проверки
Что генератор исправляет сам
Лишний протокол
«https://https://site.ru» станет «https://site.ru». Нет протокола — добавим https://.
Один знак «?»
Второй «?» внутри параметров заменяется на «&» — частая ошибка ручной склейки.
Старые метки
Если в адресе уже были utm-метки, они заменяются новыми, а не дублируются. Остальные параметры остаются.
Метки перед «#»
Всё, что после якоря, не видят ни Метрика, ни сервер, — поэтому метки встают перед ним.
Пробелы и спецсимволы
Пробелы, «&», «=», «#» и «?» внутри значений меняются на «_», а «%» и «+» кодируются.
Регистр и кириллица
Promo и promo для Метрики — разные метки, поэтому приводим к нижнему регистру. Кириллицу можно перевести в латиницу.
Макросы не трогаем
{keyword} и {{banner_id}} остаются как есть — иначе площадка не подставит значение.
Длина ссылки
Предупредим, если ссылка длиннее 1024 символов: такую Яндекс.Директ не примет.
Справочник
Динамические параметры
Макрос в фигурных скобках площадка при клике заменяет на реальное значение: вместо {keyword} в Метрику придёт ключевая фраза, по которой показали объявление. Списки сверены с официальными справками Яндекс.Директа и VK Рекламы.
Яндекс.Директ
| Параметр | Что подставится |
|---|---|
| {campaign_id} | ID кампании |
| {campaign_name_lat} | Название кампании латиницей |
| {gbid} | ID группы объявлений |
| {ad_id} | ID объявления (то же, что {banner_id}) |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой показано объявление (без минус-слов) |
| {source_type} | Тип площадки: search — поиск, context — сети (РСЯ) |
| {source} | Домен площадки в РСЯ; none — показ на поиске Яндекса |
| {device_type} | Устройство: desktop, mobile, tablet |
| {position_type} | Блок на поиске: premium, dynamic_places, other; none — сети |
| {position} | Позиция объявления в блоке; 0 — показ в сетях |
| {region_name} | Регион показа |
| {region_id} | ID региона показа |
| {phrase_id} | ID ключевой фразы |
| {matched_keyword} | Фраза, подобранная автотаргетингом или по семантическому соответствию |
| {match_type} | Тип соответствия: rm — автотаргетинг, syn — семантическое |
| {campaign_name} | Название кампании |
| {campaign_type} | Тип кампании: type1 — ЕПК, type6 — баннер на поиске |
| {creative_id} | ID креатива |
| {retargeting_id} | ID условия подбора аудитории |
| {coef_goal_context_id} | ID корректировки ставок по аудитории |
| {adtarget_id} | ID условия нацеливания динамического объявления |
| {yclid} | Уникальный идентификатор клика |
VK Реклама
| Параметр | Что подставится |
|---|---|
| {{ad_plan_id}} | ID кампании |
| {{ad_plan_name}} | Название кампании |
| {{campaign_id}} | ID группы объявлений (то же, что {{ad_group_id}}) |
| {{campaign_name}} | Название группы объявлений |
| {{banner_id}} | ID объявления |
| {{advertiser_id}} | ID рекламодателя |
| {{search_phrase}} | Поисковая фраза пользователя (сайты и каталоги) |
| {{geo}} | ID региона, из которого был переход |
| {{gender}} | Пол пользователя |
| {{age}} | Возраст пользователя |
| {{impression_weekday}} | День недели показа: mon, tue… |
| {{impression_hour}} | Час показа по Москве, 00–23 |
| {{user_timezone}} | Часовой пояс пользователя, например +3 |
| {{lead_form_id}} | ID лид-формы (только лид-формы) |
| {{random}} | Случайное число — для аудит-пикселей |
В VK {{campaign_id}} — это группа объявлений, а кампания — {{ad_plan_id}}.
Вопросы
Частые вопросы про UTM-метки
Что такое UTM-метки?
Это параметры в конце ссылки: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. По ним Яндекс.Метрика, CRM и другие системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель: с какой площадки, из какой кампании, по какому объявлению и ключевой фразе. На работу сайта метки не влияют.
Какие метки обязательные?
Обычно обязательными считают три: utm_source (источник), utm_medium (тип трафика) и utm_campaign (кампания). utm_content и utm_term добавляют, когда нужно различать объявления и ключевые фразы. Метрика распознает и одну метку, но без трёх основных отчёт будет трудно разобрать.
Какие UTM-метки ставить в Яндекс.Директе?
Минимум — источник yandex, тип трафика cpc, ID кампании, ID объявления и ключевая фраза: это шаблон «Яндекс.Директ» в генераторе. Клиентам мы ставим расширенный — «Директ — шаблон Websul»: в utm_content собраны группа, объявление, фраза, площадка, устройство, тип кампании, позиция и регион, в utm_term — фраза, устройство и регион, а параметр block показывает тип блока. По такой разметке видно, какие площадки РСЯ, устройства и регионы приводят заявки, а какие тратят бюджет впустую.
Где посмотреть переходы по меткам в Яндекс.Метрике?
В отчёте «Метки UTM»: Отчёты → Источники → Метки UTM. Данные появятся после первых визитов по размеченной ссылке. Чтобы видеть не только визиты, но и заявки, добавьте в отчёт цели.
Нужны ли UTM-метки в Директе, если Метрика и так видит рекламу?
Директ и Метрика связаны и без меток: по идентификатору клика yclid Метрика показывает кампании в отчёте «Директ, сводка». UTM-метки нужны, чтобы кампания и ключевая фраза попали в заявку и CRM, работали в других системах аналитики и чтобы в одном отчёте сравнивать Директ с VK, посевами и рассылками.
Можно ли писать метки на русском?
Можно: генератор закодирует кириллицу, и Метрика покажет её по-русски. Но некоторые CRM и формы сохраняют закодированный вариант вида %D0%BE%D1%81…, поэтому надёжнее латиница — включите переключатель «Кириллицу — латиницей».
Почему метки не доходят до Метрики или CRM?
Чаще всего метки срезает редирект: с http на https, с www на адрес без www или со старой страницы на новую. Откройте размеченную ссылку и проверьте, остались ли метки в адресной строке. Бывает и так, что форма на сайте не передаёт метки в заявку — это настраивается отдельно. Ошибки в самой ссылке — лишний «?», метки после «#» — генератор исправляет сам.
Можно ли сократить ссылку с динамическими параметрами?
Нет. Рекламная система подставляет значения вместо {keyword} или {{banner_id}} только в полную ссылку, указанную в объявлении. В короткой ссылке параметры спрятаны, и в аналитику придут буквальные «{keyword}». Сокращайте ссылки без макросов — для постов, рассылок, QR-кодов на листовках.
Метки — только начало
Видеть в отчётах не клики, а заявки и их стоимость
Настраиваем Яндекс.Директ вместе с аналитикой: метки, цели в Метрике, передачу заявок в CRM. Работаем по KPI окупаемости — отвечаем за результат, а не за показы.